別光想著打敗對手，家紡店需掌握消費趨勢

家紡店陳列

一、消費行為越發理性

選擇的多元化使得消費者不再處于被動，他們已經開始與商家對話，與企業對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信，更相信直覺和口碑，會對產品發表自己的看法。同時，消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權益，消費者群體的興起，預示著產銷結合時代的到來，關注消費者的心聲已經成為家紡企業開拓市場的基本條件。因此，家紡企業在進行市場拓展的同時需更加注重優質服務，在保障產品質量的同時，給消費者帶來售前、售中、售后的完美體驗，尊重消費者意愿，不誘導、不浮夸。

二、女性漸成消費主力軍

在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，占了全國GDP的2/3。而據我國第3次人口普查的統計結果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數的21%。

另據有關調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為后的決策。因此，家紡品牌在2016年市場營銷方案中，還需特別重視女性消費者的消費潛力，針對女性“愛美”之心，研發設計一系列外觀精美，功能時尚的家用家紡新品，這些產品一經上市，定將贏得大批家庭主婦的芳心。

三、健康環保主題備受關注

如今，消費者越來越注重自身健康和環境保護，以“安全、健康、環保”為品性的綠色產品日益受寵。其實，綠色生產和綠色消費早已成為國際潮流。在國際貿易中，一些發達國家通過立法制定嚴格的強制性技術標準，以限制不符合其生態環保標準的國外產品進口。

家紡企業需要重視在消費者心目中樹立起“安全、健康、環保”的品牌形象，以此為企業的長遠發展奠定扎實基礎。

四、終端體驗受消費者青睞

如今，走進家紡的品牌體驗店，參與終端體驗活動已成為消費者了解產品的主要方式。終端賣場對家紡產品的陳列要求日益提高，配套的體驗性設計對品牌發展的意義也越來越突出。消費者在終端賣場的直觀感受，很可能會成為購買此品牌產品的重要砝碼。

用品位換品牌，有助于企業在消費者心目中樹立高品質、高品位的品牌形象。因此，家紡企業還需非常注重招商質量，經銷商經過嚴格考核和培訓方能獲得代理經銷權，維護好品牌形象，給消費者打造完美的家紡終端銷售體驗。

相信有很多家紡企業都在不知不覺中把競爭對手視為“眼中釘”，但實際上，企業不應過度關注競爭對手這一問題，而應該把更多的精力分散到消費者趨勢的研究上。懂得合理分配時間、金錢以及精力，為企業整體發展作出部署才是制勝關鍵。